어떤 책인지브랜드 기획자의 시선 中 ‘존재 Being a Brand
어떤 부분을 읽었는지, 내용 소개•
존재이유: 우리 브랜드가 이 세상과 사람들에게 어떤 혜택과 가치를 줄 수 있는지 설정
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이 과정에서 우리 브랜드가 시장 내 다른 브랜드들과 무엇이, 어떤지 다른지, 좀 더 구체적으로 무엇을 제시하고 제공함으로써 어떠한 차별적 가치를 가져다 줄 수 있을지 명확하게 정의
존재 이유에 합당한 브랜드의 제공 가치(Brand Offerings)
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우리 브랜드가 주고 싶은 가치일 뿐만 아니라 줄 수 있는 가치여야 함
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기능적이거나 감성적인 혜택 중 무엇이든 될 수 있으며 반드시 존재이유와 긴밀하게 연결되어야 함
주목할 부분브랜드가 제시하는 가치에 어떤 라이프스타일을 가진 사람들이 관심을 가지고, 좋아하고, 더 나아가 열광하는. 즉, 우리 브랜드와 관계를 맺게 될 사람들에 대하여 그림을 그리기
중요한 것은 특정 연령대, 특정 성(性)을 가진 어떤 집단으로 이들을 단순화하는 것이 아니라, 일상의 용어를 반영하여 어떤 생각을 하고, 어떤 고민과 희망을 품고 어떤 방식으로 삶을 꾸려 가는지와 같이 실제로 어떤 삶을 살고 있는지에 대해 생각해 보는 것.