35년 차 카피라이터가 말하는 7가지 카피의 기술
[요약]
•
구체적으로 쓰십시오. 구체적인 카피는 머릿속에 그림을 그려 줍니다.
•
글의 힘, 카피의 힘은 낯선 조합에서 나옵니다. 익숙함과 편안함을 파괴하는 데서 나옵니다.
•
헤드라인이 길다 싶으면 헤드라인과 서브헤드 또는 오버헤드로 쪼개어 역할을 분담시키십시오.
•
어깨에서 힘을 빼십시오. 머리에서 힘을 빼십시오. 카피는 만드는 것이 아니라 찾는 것입니다.
•
사람은 가장 힘 있는, 가장 재미있는, 가장 울림이 큰 주제와 소재일 것입니다.
•
나는 가장 좋은 광고는 가장 쉬운 광고라고 생각합니다. 쉽게, 쉽게, 쉽게 만드십시오.
1. 글자로 그림을 그리십시오
카피 작성에 있어 구체성의 중요성을 강조하며, 막연한, 추상적인, 관념적인 카피를 피해야 합니다. 구체적인 카피는 머릿속에 생생한 그림을 그리며 메시지를 전달하고, 이렇게 하면 메시지가 뚜렷하게 전달되고 오래 기억에 남을 것이라고 설명합니다.
"구체성은 카피 작성에서 핵심 요소이며, 구체적이고 생생한 내용을 통해 메시지를 전달해야 한다는 메시지를 강조합니다."
2. 낯설게, 불편하게 조합하십시오
글쓰기와 카피 작성은 단어를 조합하여 문장 또는 메시지를 만들어내는 작업이라고 설명하며, 서로 어울리지 않는 단어를 조합하고, 익숙함과 편안함을 파괴하는 과정에서 글이나 카피의 힘이 나온다고 강조합니다.
"글 쓰기와 카피 작성은 단어를 조합하는 과정이며, 낯설고 불편한 단어 조합을 시도하며 글이나 카피의 힘을 발휘해야 한다"
3.더하기, 빼기, 곱하기, 나누기 - 사칙연산을 활용하여 맛을 살리십시오
카피 작성자는 자신만의 레시피를 가지고 있으며, 레시피는 더하기, 빼기, 곱하기, 나누기와 같은 사칙연산을 통해 만들어진다고 설명합니다. 카피가 맛있지 않다면, 초등학교 때 배운 사칙연산을 다시 고려해봐야 한다는 비유를 사용하고 있습니다.
"곱하기는 반복을 통해 메시지를 강조하고, 나누기는 헤드라인을 짧게 만들어 광고의 효과를 증가시키는 방법"
4. 어깨에서 힘 빼기 - 카피는 make가 아니라 search입니다
카피 작성은 새로 만드는 것이 아니라, 기존에 우리 주변에 있는 말들 중에서 내가 전하고자 하는 메시지에 가장 적합한 말을 찾는 과정이다. 이것은 단어를 새로 만들어 내는 것이 아니라 두루두루 둘러보며 적절한 표현을 찾는 과정으로, 찾아낸 표현을 종이에 기록하는 것이 카피 작성의 핵심이다. 이 작업은 손이 아니라 눈으로 이루어진다.
"카피 작성은 새로 만드는 것이 아니라 주어진 말 중에서 가장 적절한 표현을 찾아내는 작업이며, 이를 종이에 기록하는 과정"
5. 굿바이 한자
한자어는 세련미가 떨어지고 부자연스럽며, 이미지와 단어 간의 불일치를 초래할 수 있으므로 특히 첨단 기술과 관련된 카피에서는 피하는 것이 좋으며, 너무 딱딱하고 생경한 어휘를 과용하지 말아야 한다"는 내용을 강조합니다.
6. 상품보다 먼저 사람을 보십시오
카피 작성과 카피 읽기는 항상 사람 중심으로 이루어지며, 가장 강력하고 재미있으며 감동적인 주제와 소재가 사람을 끌어들일 것이라는 원칙은 변하지 않습니다. 광고분야에서도 인간다운 휴머니티가 중요시되며, 사람은 영원히 존재할 크리에이티브 주제입니다.
"카피 작성과 읽기는 항상 인간 중심이며, 휴머니티와 관련된 주제가 항상 중요하며 사람은 영원한 크리에이티브 주제"
7. 쉽게! 쉽게! 쉽게!
가장 좋은 광고는 다양한 유형의 광고 중에서 선택될 수 있으며, 글쓴이는 가장 좋은 광고는 가장 쉬운 광고라고 주장합니다. 카피 작성을 어렵게 만드는 두 가지 주요 요인은 욕심과 자만심, 그리고 게으름이라고 지적합니다. 욕심과 자만심은 카피라이터가 자신을 강조하려는 경향을 일으키며, 게으름은 광고주가 제공한 내용을 그대로 사용하려는 무관심함을 나타냅니다.
“가장 좋은 광고는 가장 쉬운 광고이며, 카피를 어렵게 만드는 두 가지 적인 요소는 욕심과 게으름"
[느낀 점]
이 문장은 카피 작성을 복잡하게 만들지 말고 가능한 간단하고 이해하기 쉽게 만들어야 한다는 얘기에 공감을 했다.
우리 서비스의 경우 전문성 위주의 서비스이다보니 어려운 용어들이 많이 나온다. 신뢰성과 명확성을 중시하며 비전문가도 이해하기 쉽게 써줘야 한다.
효과적인 카피 작성을 위한 유용한 지침을 제공하며, 광고 및 마케팅 분야에서 더 강력하고 효과적인 메시지를 만들기 위해 활용할 수 있을 것 같다.